近日，Nexon旗下热门手游《碧蓝档案》在登陆Steam平台后，因一场“评论换道具”的推广活动引发争议，最终被迫提前终止。这场看似双赢的营销策略，却因涉嫌违反Steam平台规则而翻车，甚至被玩家调侃为“官方带头刷好评”。
《碧蓝档案》于7月初登陆Steam时，官方推出了一项活动，只要游戏在Steam的评价总数达到1万条，所有玩家即可获得免费道具奖励。活动效果“立竿见影”——游戏迅速收获超1.1万条评测，好评率高达93%，稳居“特别好评”榜单。然而，Steam平台明确规定禁止开发者以任何奖励形式（包括游戏内道具）诱导玩家发布评测（媒体评测除外）。尽管Nexon未要求玩家必须给好评，但“以量换奖励”的机制仍被质疑人为操纵评价系统。
事件发酵后，Nexon火速发布公告，承认活动“可能与平台政策冲突”，并宣布终止奖励发放。官方道歉称：“我们尊重Steam规则，对造成的困扰深表歉意。”有玩家吐槽：“道具没拿到，白写了小作文。”也有网友调侃：“下次建议直接发‘差评奖励’，说不定能反向营销？”
V社对评测系统的管控一向严格，曾多次打击“刷好评”和“差评轰炸”行为。此次事件再次凸显平台对“真实用户反馈”的重视。业内人士分析，类似“擦边球”营销在手游中常见，但移植到PC平台时需更谨慎，“Steam玩家可不像移动端那么容易‘哄’。”
目前，《碧蓝档案》的Steam页面仍保持高评分，但这场闹剧或许能给厂商们提个醒：在Steam“薅羊毛”，规则可比应用商店严格多了。