小红书于2025年7月16日正式官宣，将于8月8日至10日在上海杨浦复兴岛打造全球首个开放世界冒险岛活动“RED LAND”。作为小红书首个面向游戏与二次元爱好者的超大型线下IP，活动以“2.5次元开放世界”为核心概念，突破次元壁，融合虚拟与现实体验。
沉浸式冒险岛
规模与场景：占地8万平方米，集合宝可梦、Aniplex、东映等20+经典动漫IP，以及《原神》《王者荣耀》《赛博朋克2077》等30+现象级游戏IP，并设置10+个小红书原创专属展台。
角色扮演系统：登岛玩家可扮演五大角色身份，通过收集物资、推进专属剧情线解锁奖励，告别传统“观赏型展会”模式。
全域沉浸音乐节：活动晚间举办Echo Project音乐节，借助舞美设计、楼体Mapping与动态投影，还原热门游戏与动画场景，打造视听盛宴。
次元融合
明星与互动：人气Coser“卡琳娜和揉西”、“在下悟空是也”及艺人车保罗将携独家造型亮相，与玩家零距离互动。
社会趋势呼应：活动契合年轻人将二次元融入线下生活的潮流。小红书数据显示，过去一年站内游戏与二次元内容笔记量同比激增175%与168%，位居全品类第三、第四。
品牌战略升级：呼应小红书Slogan从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”，强化兴趣社交属性。
参与方式
自7月16日起，用户可通过小红书站内线上答题或组队通关获取免费参与资格。活动强调“可玩、可感、可沉浸”，旨在为同好提供高互动性社交场景。
小红书 “RED LAND” 活动有望成为今年游戏与二次元领域的一次盛会，为爱好者们带来独特体验，也将进一步提升小红书在年轻文化社区领域的影响力，值得持续关注。
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